平板手机或引爆智能手机与平板电脑的战争

　　手机屏幕越来越大，尺寸上智能手机正向平板电脑靠近，随着这种趋势的增强，平板手机异军突起。美国市场研究公司iSuppli预计，随着近几个月发布的相关产品逐渐增多，今年手机与平板电脑的跨界产品Phablet出货量将较2012年增长136%，达到6040万，2016年则有望达到1.46亿部。如今市场上笔记本电脑与平板电脑、智能手机和平板电脑的混合设备越来越多，智能手机与平板电脑之间的界限已经越来越模糊，融合似乎难以避免，如果平板手机最终大行其道的话，平板电脑沦为鸡肋也绝非危言耸听。

　　平板手机异军突起

　　在传统互联网时代，手机和电脑，因为各自不同的功能和使用模式而变得泾渭分明。近年来，3G、WiFi等技术使移动互联网普及大大加快，而随着移动互联网的发展，用户既希望享受移动终端的便携性，也对其功能性有了更多的期待，介于手机和笔记本电脑之间的平板电脑，因为其易用性、便携性以及良好的用户体验获得了巨大的市场。而随着智能手机从最初的3.5英寸，逐步发展到4英寸、4.5英寸，甚至5.3英寸，朝着大屏幕、高清分辨率和多核、高速率CPU的趋势发展，俨然成了一台小型电脑。智能手机电脑化的技术进步倒逼功能和形态截然分开的终端设计制造模式必然变革，于是一种介乎平板电脑和智能手机之间的融合创新产品Phablet也应用而生。所谓Phablet，又称“Phonelet”或“超级智能手机”其尺寸更接近于平板电脑而功能上接近于智能手机。

　　对于这种融合型新品，业内人士普遍看好。市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔？莫斯顿(Neil Mawston)表示：“我们预计2013年会成为Phablet之年。”美国市场研究公司iSuppli预计，今年手机与平板电脑的跨界产品Phablet出货量将较2012出货量2560万部年增长136%，达到6040万部。今年整个智能手机市场预计将会有8.36亿部设备，这就意味着平板手机于2013年的市场份额将会达到大约7%，而2012年大屏手机占智能手机的市场份额为4%。巴克莱银行也预计，Phablet市场规模将在未来3年内增长3倍，达到1350亿美元规模。同期，5英寸及5英寸以上设备出货会将增长近9倍，达到2.28亿台。

　　值得注意的是，平板手机非常受亚洲新兴市场的欢迎。根据雅虎印尼网站对近5000名用户所做的一项调查，他们都将平板手机的代表作三星Galaxy Note评为2012年最受欢迎的手机，领先于苹果iPhone 5。IHS iSuppli移动和新兴显示技术研究部门主管Vinita Jakhanwal也指出，大屏智能手机在亚洲市场的需求最为强劲，因为亚洲的客户发现大屏幕非常便于文本输入。

　　平板手机领域各大巨头贴身肉搏

　　平板手机有望成为主流，这其中三星功不可没。三星2011年发布的5.3英寸Galaxy Note被普遍视为全球Phablet市场的开山之作。实际上，也有厂商先于三星推出过大屏幕设备，例如戴尔在2010年就推出了Steak，但直到三星发布Galaxy Note时，用户才对这种跨界产品真正感兴趣。三星既是Phablet产品的倡导者，也是受益者。继Galaxy Note后，去年三星又推出Galaxy Note 2。在开卖的最初两个月内，Galaxy Note 2的出货量就超过500万台。三星旗舰智能手机Galaxy S3的超大尺寸令一些分析师将其划入Phablet类别。而Galaxy S3则是2012年第三季度最畅销的智能手机。据巴克莱银行驻台北分析师戴尔？盖估计，三星2012年在5英寸及5英寸以上智能手机市场的份额达到73%，尽管在中国面临压力，到2016年会降至58%，但依旧统治着Phablet市场的半壁江山。

　　三星对Phablet概念的营销推广也为其它企业的进入铺平了道路。Strategy Analytics数据显示，去年第三季度，LG电子占Phablet出货量的比重也达到14%。HTC最近发布的5英寸Butterfly(在美国称为“Droid DNA”)则成为美国市场首款搭载1080p高清显示屏的Phablet，十分畅销，而去年12月在台湾上市后不久，首批Butterfly即宣告售罄。

　　其他企业也在陆续推广Phablet。索尼的最新旗舰产品Xperia Z就搭载5英寸显示屏，使用了高动态范围(HDR)视频及图像成像技术。作为国产手机的佼佼者，华为、中兴和联想这三家厂商都在今年的国际消费电子展上展示了5英寸及以上设备，推出自己的Phablet产品。中兴通讯邀请意大利设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼(Stefano Giovannoni )设计出Nubia Phablet，并将在本届CES展会上推出5英寸Grand S，机身的厚度只有6.9毫米。而华为尤其引人关注，该公司在CES展示了6.1英寸的Ascend Mate，华为这次给Ascend Mate配备了一块4050mAh容量的超大电池，也让人眼前一亮。联想K900同样是一款Phablet设备，具有5.5英寸1080P屏幕，采用Intel刚刚在CES上发布的Z2580芯片(开发代号为Clover Trail+)。此款手机瞄准的竞争目标直指三星的Galaxy Note II。

　　终端融合恐挤压平板生存空间

　　随着支持WiFi网络的平板电脑日趋受欢迎，消费者对结合了二者长处的设备越来越感兴趣，希望能够在户外时使用。平板手机集合了智能手机与平板电脑的优点，既能实现流畅的通信功能(平板电脑的缺陷)，也能实现随时随地上网，尽管平板电脑仍然拥有广阔的市场，但与智能手机相比，后者因为拥有蜂窝网络，在数据连接上拥有天然的优势。而很多平板电脑上网不方便，或不能连接3G，或者需要一个专门的号码，无疑平添了麻烦。而平板手机相对于普通手机屏幕大，操作体验更好。不仅观看视频时更有身临其境之感，在玩游戏以及使用应用时，更大屏幕还可以支持更多的用户交互方式，比如分屏以及使用更多手势等。

　　如今的许多电脑厂商都进入了手机和平板电脑制造业，这既是移动终端相互融合的结果，也反过来更促进移动终端间的融合发展。市场研究机构Asymco分析师霍拉斯？德迪欧(Horace Dediu)表示，将来，电脑、上网本和手机的作用将不同于现在，我们只是将这些屏幕散落在各处，供我们随时随地使用。在我们向这个时代的转型过程中，Phablet将发挥重要作用。从一定程度上讲，Phablet不是笨重的手机，而是非常精致的电脑。到那时，Phablet的潜力会进一步得到释放。

　　然而，平板手机若成为新宠，由于其与平板电脑产品功能交叉，屏幕也大小适中，很可能让现今如日中天的平板电脑生存空间变窄，蚕食平板电脑市场，致平板电脑成为鸡肋，甚至一统移动智能终端市场江山。不过就目前来讲，不断提升性能、完善设计和改善用户体验，使之获得更多认同则是重中之重。　杜峰