长视频盈利再遭质疑 短视频精准推送获青睐

优酷土豆合并刚刚落下帷幕，长视频网站的盈利模式再次遭到了质疑，有业内人士分析，“这种通过购买版权，再销售广告获利的模式在短时间内很难让公司获利”。事实上，正版长视频网站的鼻祖Hulu.com的日子也不好过，早在去年开始该网站便寻求出售，但至今无人接手。

　　根据优酷最新发布的Q2财报显示，其净亏损达到6280万元，较去年同期的2810万元扩大223%。其中内容成本为人民币1.44亿元，占同期净收入的37%。虽然，从去年年底开始版权市场价格有所松动，但是从优酷的财报来看，内容成本仍然占据了其较大的比例。

　　一位不愿意透露姓名的版权方向透露，“版权方与视频网站的博弈不会太久，因为好的内容不愁卖。短时间内想让版权方再次降价出售几乎没有可能，现在热播剧的版权依然很抢手。”该人士称，与电视台的价格相比，视频网站的版权采购价格并不算高，只是其营收与电视台还存在较大的差距。

　　对此，业内人士认为：“受内容成本的上涨，专注于长视频视频网站不得不抱团取暖。虽然去年很多视频网站组成了内容采购联盟，但从后来的效果来看并不理想。版权的价格并没有因此而大幅的跳水，而在各自的利益面前这些内容联盟很容易瓦解。”该人士称，受目前经济环境的影响，视频网站想通过上市圈钱并不现实。因此，并购和合并将成为长视频网站最好的出路。

　　与长视频面临的窘况不同，短视频的价值却正在突显。根据艾瑞近期发布的数据显示，短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。此外，短视频的价值也丝毫不逊色于长视频，由于短视频的形式更加的灵活，广告也不局限于贴片广告，可以更加深度的植入或者定制，因此越来越多的广告主开始青睐短视频广告。

　　虽然，短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，所以能够产生较高的浏览页面数。此外，由于短视频可以推送更为精准的匹配广告，所以未来将会获得越来越多的广告主的青睐。Youtube已经在其原创段视频中推出了此类广告，深受汽车厂商欢迎。

　　据悉，同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上，短视频却只相当于长视频的1/15。而从内容获取成本上来看，获得一个短视频所花费的成本还不足一集热播剧的千分之一。因此，短视频更具有生命力和成长性。随着对短视频商业价值的挖掘，未来短视频将爆发出更大的潜力。










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