家电市场线下比线上更活跃

　　在大连家电行业今年整体销售业绩下滑20%乃至更多的背景下，国庆黄金周假期家电市场尽管很难用以往的“飘红”来形容，但仍然是实现了旺季热销的态势，并且线下实体门店的销售势头好于之前看似火爆的线上市场。来自大商电器、苏宁，以及其在线商城的销售信息表明，黄金周之后，家电市场延续了之前的热销态势。进入11月，家电市场仍然以打折促销活动为主，并且有望配合下半年的房地产市场带动第四季度的家电销售。

　　家电卖场“超量增长”

　　有迹可循

　　彩电，曾一直是黄金周当仁不让的主角，但近两年来，由于市场饱和等各种原因使得彩电的销售增速放缓。不过，今年国庆前一周开始，大连家电市场中彩电的销售形势让人感到乐观。在9月30日中秋节前，据大商电器方面透露：彩电销量增加，假期前几天增速飞快。

　　今年以来，各大主流彩电品牌纷纷推出了分辨率达到4K的超高清产品，并且进一步完善智能电视、3D电视以及LED电视的市场布局，加之国家推行“节能补贴”政策，迎合了家电市场更新换代的需求，因此电视机在四大家电产品当中，仍然起到带头作用。北京中怡康市场研究公司预测数据表明，黄金周期间，彩电市场销量突破465万台，较去年同期相比增长近一成，尤其是大尺寸产品比重将进一步增加，50英寸及以上尺寸区间产品销售额的比重将达到30%左右。

　　而另一大因素不容忽视的是，下半年历来是大连房市装修完毕、入住的集中时段，为了赶在明年春节前搬新家、过新年，很多消费者开始趁势而动，由此带动了大连家电市场的适度回暖。据相关人士透露，从七八月份到黄金周的销售形势看，市场在回升，比上半年要好。“四季度家电市场将回升”的说法，已是家电行业内部的共识。

　　理性消费导致线上市场

　　难遂其愿

　　相比之下，前一段时间在线上闹得轰轰烈烈的网店，国庆期间却略显平静。实际上，并非网商选择在中秋、黄金周假期“歇息”，不仅是苏宁易购、国美商城、京东商城，当当网、天猫以及凡客诚品等都在国庆前提前了一周左右开始启动网上促销活动。但从总体销售形势看，对比之前火爆的“价格战”态势，黄金周长假网店销售的力度显得较为一般，整体形势并不“爆棚”。

　　业内人士分析认为，节假日线上销售不佳可能与消费习惯有关，假期里，很多人都选择去旅游或是到实体门店去逛街。”

　　同时，物流配送存在一定的滞后效应，送货速度明显不如平时，这也影响了不少消费者的消费热情，可以说消费者对于网购更趋于理性。另一方面，由于国庆节促销力度和平时差距并不是很大，加之百姓传统观念的影响，使厂家市场销售仍以线下实体门店为龙头。　　（孙光远）