国产手机：自主创新才是王道

　　面对“赔本赚吆喝”的行业窘境，国产手机厂商深刻意识到自主创新才是王道。在日前举办的首届中国手机大赛颁奖晚会上，自主品牌手机金奖成为全场关注的焦点，华为、中兴、联想三家企业分别荣获该奖项前三名。

　　有专家表示，尽管华为、中兴、联想等国内企业本次获得了自主品牌金奖，但能否真正做到“自主”仍有待商榷。

　　国产手机增量不增收

　　《经济参考报》记者在本次大赛上获悉，2011年，全球手机出货量约为16亿部，其中，我国手机产量达到11.3亿部，同比增长17.6%，约占全球出货量的71.3%。

　　与此不相匹配的是，国产手机的市场行情一片惨淡。以跃居全球第四大手机厂商的中兴为例，今年前三季度净利润亏损达17亿元。

　　有业内专家表示，尽管我国占据了全球七成以上的手机出货量，但当谷歌、苹果、微软、三星等全球巨鳄在完善自己的生态系统、赢得高端市场的同时，国内的手机企业所做的只是跟随，例如中兴、华为、联想手机基本都是采用谷歌安卓系统，位于整个产业链的最下端。谷歌的安卓系统如有新代码，三星等一线厂商通常会优先获得，华为、中兴至少晚三个月，第三梯队厂商则更晚。

　　手机和通讯行业专家项立刚透露，对于国内手机厂商，三星已经不止一次在玩“屏控战术”。使用三星屏的国产手机，一旦销路很好，三星的供货就开始有问题。最新的数据显示，苹果和三星手机赢得了全球手机90%以上的利润，而国产手机几乎是“赔本赚吆喝”。

　　各手机厂商艰难突围

　　为扭转增量不增收的被动局面，为打造具有核心竞争力的产品，今年以来各大手机厂商动作频频，华为大张旗鼓地推出“荣耀四核”，中兴早前推出了奢华品牌N ubia，联想亦发布了几款K系列高端智能机。

　　中兴手机品牌部经理叶龙表示：“未来三年是中兴转型超越的关键时间窗，唯有更好的用户体验，有更新的价值创新，才能生存下来。”

　　记者获悉，近年来中兴已在全球设立了12个全资科研机构，研发人员占企业全员的45%，近两年研发投入均超过了10亿元人民币。华为在美国、欧洲、日本等地区也建立了产品中心，研究业界最先进的前沿技术，据称都是未来18或24个月才被应用的东西。

　　不过，分析人士认为，问题没有这么简单，研发能力的大幅提高并不能一蹴而就，况且巨额研发投入能否达到预期还尚存疑问。

　　自主创新才是王道

　　有关专家认为，国产手机厂商首先要稳扎稳打，做好长期抗战的准备，从品牌打造和自有知识产权积累等方面全方位创新。“要一步步来，第一是品质，第二是品牌，第三是芯片等领域。”手机和通讯行业专家项立刚告诉《经济参考报》记者。

　　易观国际电信分析师黄萌认为，因为研发和自有产权积累需要有一个过程，相对来说，通过市场营销手段打造品牌，尤其是将品牌价值及其背后定位清晰地传递给消费者，是能够快速做到的。

　　此外，短期内不要把成本都消耗在比拼硬件上。黄萌指出，在研发策略上，应该有所偏重，比如视频、语音通讯方面最好能有一些自己的成绩，而不是都要从底层开始去做。 □记者 李晓辉 王玉